新手小红书博主应该怎么做:你不必与众不同

刚开始做小红书的博主会特别迷茫,对平台规则不懂,对制作内容不擅长,甚至对自己的个人优势也开始质疑了。

这时候会去网上搜很多小红书推广运营文章来学习。

当然,学习本身不是坏事。

但由于不懂,就会别人说什么信什么,尤其是有些人说:

1、新号得养号才能发;
2、小红书没权重概念;

….等等等。

但还好,这些误导也就是平台规则上的。

但最近啊,大事不妙,有些文章开始往运营上忽悠了,例如:做小红书必须得想出一个差异化的定位…

潜台词就是,不差异化做小红书没效果。

你乍一听,似乎很有道理,毕竟跟别人一样,那不就需要竞争了吗?所以避开竞争才是最容易的。

但这样带来的问题是什么呢?

1、在定位上下的功夫十分多,甚至想着想着也想不出来做什么,就放弃了。

2、故意躲开竞争,不在内容上下功夫。

以上两点导致了很多人的博主生涯还没开始就结束了。

所以今天我想跟大家分享的是:在小红书里,定位很重要,但不必追求差异化。

道理不懂没关系,我接着给你讲。

1、避无可避
小红书目前月活过亿,意味着有上亿的真实用户每天浏览,但同时也代表着有几十万的创作者(更新频繁的)。

几十万人下来,做什么的都有,基本你能想到的差不多也都能搜得到。

尤其像美妆,护肤这些热门类目,同样的试色和评测就有一大堆。

这时候按照差异化逻辑该怎么做呢?

也就是在类目里找细分,比如别人美甲,我美脚趾甲。

最终成功的把自己干为了小众类目,小众为什么称为小众?就是因为看的人太少,人多了那肯定就不叫小众了。

但小众类目能快速涨粉吗?想都不要想。

小众类目能持续稳定变现吗?想都不要想。

因为小众,就很缺少粉丝关注的基础,因为人少,品牌方也就很少,肯花钱的就更少。

上半年我遇到个博主,是上海的,具备很典型的上海气质,非常时尚。

她也遇到了同样的问题,就说怎么做自己的差异化,结果想了十天半个月的,结果想出来的居然是…..做一个探展分享的账号。

探展的意思就是去那种画展什么的….虽然很符合个人的气质和爱好,也足够差异化。

但对于做一个想涨粉和变现的账号几乎都不太可能。

前段时间我在去看这个账号时,没什么粉丝,而且已经几个月都不更新了。

但她本人的外观和逻辑能力都十分出众,如果当时能简单的做个穿搭博主,其实估计早就涨粉涨疯了。

这里还有另一个案例,大概是我20年初认识的。

是一名互联网行业的职场人,女孩子在北京,入行2-3年,性格很文艺,但外观不算太出众。

当时我就建议她做一些自己的生活仪式感分享,比如做个饭、vlog什么的。

因为人很文艺,所以生活中的一切也都井井有条,房间摆的也都可爱风为主,我觉得简直是特别匹配。

但她思前想后,觉得不行,因为做这个的太多了,不够差异化。

后来,就选择了读书分享….

什么叫读书分享呢,就是拍一本书的封面做为笔记封面(拍的确实还行),然后在笔记正文里放上自己的读书感悟。

后来那就没有后来了。

坚持了两个月就坚持不下去了,偶尔也能出爆文,但不涨粉,也很难变现。

有段时间跟我说来了个品牌想要谈合作,还问我粉丝这么少应该怎么报价,结果报价还没商量好呢,人家那个品牌就是出版社,就想单纯做个置换…..

对,就是用一本书换一篇广告。

而这也就不了了之了。

当然,你觉得这么小众的领域,虽然人少,也不能变现,那肯定做的就少了,但其实….也不少。

首先,能看到我文章的博主,基本上都是希望自己的博主事业更上一层楼的,而不是随便发发就好。

但更多的博主是一群普通人,他们真的是日常分享,也不追求变现,他们存在于各种各样的类目里,也不在乎自己是不是垂直。

所以你自己以为的小众,也许只是相对于专业博主而然,对于普通创作者也根本无法避开。

相同的内容实在太多,同质化也一样严重,说明逃避(一味的差异化)不是一个好的选择。

2、人,是最好的差异化
类目不能做到差异化,内容很难做到差异化,那么到底什么才能差异化?

其实这个关键点我觉得在人。

不知道你有没有这样的体验,同样一句话,在不同的人嘴里说出来的感觉是不同的。

其实还可以举个更形象的例子,比如买家秀和卖家秀,同样的衣服,但由于不同人的穿着,所以有较大的不同。

而这种例子到小红书里也同样适用。

比如母婴博主基本都分享过孩子不睡觉怎么办,虽然可能解决办法基本都差不多。

但因为说的人不同,代入感不同,逻辑不同,最后的表现也千差万别。

以前做一个博主是不需要出镜的,但随着时间的发展,竞争的增加,露脸才是最明显的差异化。

只要出镜差异化直接能提升至50%以上,何必去找那么小众的类目呢?

所以我一直认为,无限的寻找差异化,就是在“用战术上的勤奋,掩饰战略上的懒惰”。

有这时间不如早日选一个自己擅长的类目先开始,用寻找差异化的时间去优化内容,在面临竞争时,靠内容打败对手,而不是避开对手。

说个大家不爱听的,其实大多数博主做出来的内容都没那么好,早期可能还挺用心的,但随着自己能变现,仗着粉丝多投入的时间和精力也就越来越少,内容也越来越差。

这时候在面临竞争时,哪怕是一个新人博主,也可能会超过一些大博主的内容质量。

但新人博主有个唯一的不确定性,就是可能不太会坚持,这也是在未来博主需要重点克服的事情。

最后,希望大家都别太纠结“差异化”,尽早上路,尽早坚持,尽早出镜。

也许,你不必与众不同。

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