看完小红书500篇家居爆文…你也会写了!

家居这个类目是小红书里为数不多的神奇类目,一方面报价贼高(博主的广告报价),但同时博主数量很少(竞争不大),实打实的把我的思维逻辑碎了一地按照以往,越容易变现的类目创作者就越多,这逻辑毫无破绽吧,但家居类目就不一样,我思来想去发现,要搞家居似乎门槛有点高…前提得先有一个家。按照小红书推广的用户地域分布情况,再结合现在一线城市的房价,我好像明白了。

但不管怎么样,哪怕是租房,房子不是自己的,但生活是啊,虽然稍微有点麻烦,但拦不住我们做家居博主的心。

1、家居类目爆文的数据特征
本次我选择的数据为近7日家居类点赞最多的前500篇笔记作为参考,考虑到太多篇笔记分析可能会加入很多非爆文进去,会影响数据的准确性。本次分析的筛选是在“新红”拉取的,但由于新红的导出没有评论和笔记类型等,所以额外的一些数据是我个人补充上去的。同时我也在俱乐部里咨询了小伙伴们主要想看哪些信息,多数的伙伴还是更想看些“大数据”,所以我们一个个的来介绍从数据上可以看出哪些有意思的事情。

1)笔记类型

首先我们来看爆文笔记的类型:

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可以看到家居类的爆文笔记,图文是比较多的,大概占了3/4,而视频只占了1/4。

这能否说明图文比视频更容易出现爆文呢?

其实是不能判断的,因为也有可能是创作者们更偏爱发图文导致的这一现象,供给端供应图文多,那么消费端也无法选择视频。

但如果是视频更容易出爆文,那么在top50或者100,视频类型的笔记出现会很高频。

为了验证这一结论是否属实,我抽取了前50篇笔记的类型,但结果却跟整体的图文/视频比例趋近一致,所以证明在家居类目的爆文确实是图文出现的概率更高

小红书种草整体往视频方向倾斜的时候,家居却有点“反其道而行之”的意思了。

我猜测别的类目主体是人,比如穿搭,情感等,但家居的主体依然是家居,所以即便是图文也并不影响用户的观感。

反而图文的形式便于在角度上调整或者滤镜上调整,更容易做出用户喜欢的照片。

2、互动平均数

此外,很多伙伴也很希望能了解,在家居类目里互动达到多少才算跑赢了平均值?

我们来一起看看互动的平均数是多少:

1)平均评论数:72

2)平均点赞数:1344

3)平均收藏数:801

4)平均分享数:61

以点赞数为例,至少要跑到1344个赞以上才证明达到了爆文中的平均水平,而其他比较突出的是收藏数,可见家居类的笔记多数是具备极强的收藏价值的(抄作业价值)。

那么是不是图文和视频类型的互动情况有差距?是不是视频的互动情况就更好呢?

视频类型笔记的平均数:

1)平均评论数:79

2)平均点赞数:1688

3)平均收藏数:1185

4)平均分享数:101

图文类型笔记的平均数:

1)平均评论数:69

2)平均点赞数:1220

3)平均收藏数:662

4)平均分享数:46

这么对比可能不太明显,为了更直观的可以看出数据,我做了一个对比图:

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如图所示,视频类型的家居笔记在所有的平均互动数据上都比图文要更好,因此可以说明,视频类型的家居笔记一旦出现爆文,收获互动要比图文来的更容易

3、爆文的用户构成

家居爆文是哪些用户写出来的?别急,我们先来看看关于用户类型的定义

明星、品牌号、企业机构号,均为经过官方认证的账号;

头部KOL,粉丝数>50w的账号;

腰部达人,粉丝数5w—50w的账号;

初级达人,粉丝数5k—5w的账号;

素人,粉丝数小于5000的账号

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以上可以看见素人和初级达人是构成爆文的主力用户,这证明koc逻辑在家居类目是跑的通的,而小红书基于算法的形式,也没有把流量都分给粉丝多的大博主。

新人仍然有巨大的机会和成长空间。

4、评论区的讨论

零克club的小伙伴还提出了一个质疑,爆文对产品的种草力如何?不会爆文导向的评论都是闲聊吧?

我把每篇爆文笔记的热门前5评论抓了出来,汇总做了一个词云。

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可以看到链接、喜欢、店铺、杯子等占了非常大的比例,而这些词都是与正文主题非常相关的讨论,也直接导向了消费决策,从而进一步产生购买动作。

所以质疑爆文是否有效果的,可以参考这个例子,基本可以可以说明爆文有效果,用户也是认可的。

不过自己刷数据刷出来的爆文当然不算了,只有自然流量的爆文才算。

5、哪些产品更容易出爆文?

家居类目哪些产品是近期大家最爱的?

我对笔记的标签做了一个词云,去掉了一些无关的动词等,只保留产品名(剔除的不是特别干净,特别费时间),得出了下图的结论。

我们发现了什么???

杯子一枝独秀,出现次数高达100+,大家要注意,我抽取的是笔记标签,一篇笔记里,同一标签只会出现1次!!!

而厨房好物(餐具、厨具等)也是名列前茅。

应季的,冬天、圣诞、圣诞礼物也开始陆续出现了……

以上这些都是用户在家居类目最近关注比较多的产品。

2、如何打造家居爆文?
说完了家居爆文的数据分析,如果我们是家居博主该如何打造爆文呢?今天我就教你一个简单的方法,不谈概念,不谈逻辑,甚至不讲运营方法,照着做,你也能轻松出爆文。1、选话题

我很早之前就跟大家科普,爆文有其打造的方法,当然内容这种东西“偏玄学”。

因为无法准确的预估用户心理,所以我们能做的,只能是提升爆文的概率。

我们已知爆文公式就如下所示:

爆文=51%话题+49%内容

所以要打造家居爆文,选个好的话题特别重要。

在我们前面介绍的爆文分析里,可以得出几个不错的主题(产品),都有很大的概率出爆文;

1、杯子

2、厨房好物

3、冬天特用的家居好物

4、圣诞装饰&礼物

5、床上用品等

记住,我们这是在选主题,不等于话题。

举个例子,家居类目的产品就相当于主题,比如杯子。

但很明显,杯子是个宾语,从一句话完整的角度来看,还缺少主语和谓语。

如:我的杯子真好看

这样添加了谓语和主语才能称为一句话,话题也是如此;

有了“产品”只能算明确主题。

主题我们从中挑一个就好,我们就说杯子吧,毕竟从爆文概率上看,杯子是非常容易出爆文的。

这时,我们可以在表格的数据里筛选带有“杯子”标签的笔记,用来得出“话题”。

简单来说就是:什么样的杯子或者用杯子做什么才更容易出爆文?

以此来进一步提升出现爆文的概率。

等你得到表格(表格在文末有下载方式)之后,你也可以像我一样的方法来进行筛选数据。

这里我把写了杯子的笔记标题来进行二次分析,毕竟标题一般是描写笔记的主旨,标题弄清楚了,也就知道了笔记的话题是什么样的了。

我这里用了生成词云的方式,等你实际操作的时候用什么都行,只要能快速提取其中的同类项即可。

上图是我根据标题最终得出来的词云。

而现在我们就要进行组合了,把主题“杯子”和“标题里的特征词”进行组合,就组合成一个了话题。

所以我们组合的话题结果可能是:

1、可爱的星巴克圣诞保温杯

2、平价好看的保温杯

这就是话题。

2、做内容

有了话题以后就可以准备笔记的选品了,比如买个保温杯,买个星巴克杯子等;

这里就不多说了,需要个人自行去解决。

但买回来的产品是一定要符合我们话题的,比如可爱,比如具备圣诞元素。

否则产品与笔记话题不符,任谁看了都不会给你点赞。

这个逻辑非要举个例子来说,那就是一个穿搭博主,但搭的衣服特别丑。

如果产品也准备好了,下一步就可以开始写笔记了。

1)写标题

当然,话题并不等于标题,标题还得学学人家爆文是怎么写的。

我选了几个具备代表性的标题给大家参考。

1、??????保温杯!59r!??????好嫩!!!??????

2、我今年真的不买杯子了!蜂蜜罐水杯??

3、保温杯|星巴克你真的不用卷成这样??

4、这么可爱的兔兔杯??喝水都变得有动力了!

随便选了几个,你就能发现这些说话的方式都及其年轻人(Z时代)。

如果你天生就有这样的网感(95后),甚至你根本不用看什么标题的规律,因为直接就能写出这么受人喜欢的标题。

但如果没有这样的网感,那我们还是总结一些标题写作规律,我不想再说什么反问法什么,我估计大家是看文章时候觉得牛得一批,实操的时候懵得一批。

所以写标题就给大家一个最简单的核心逻辑:

标题 = 话题+调动人的“情绪”

你可以看看我随便掏出的这4个标题,是不是都能调动人的情绪?完全没有陈述句。

所以举个例子,要是我们以这个选题来写个标题,该怎么写呢?

1、可爱的星巴克圣诞保温杯

2、平价好看的保温杯

1、不怕赔钱?这么可爱的保温杯只要19.9???

2、星巴克别在出圣诞保温杯了,我没钱了!!!

对,就这种感觉,什么标题什么方法都不如直接用年轻人说话的方式来感染用户的情绪。

希望看完你读懂了。

2)拍封面

那封面呢?

直接在匹配的场景摆拍或者是直接对着杯子拍就行,至于封面上要不要放标题(p文字标题),取决于是不是看了封面就能很明确的突出主题。

举个例子:婚纱,我们的封面也是婚纱,那么用不用P文字呢?

如果你的话题是“我的婚纱很美”,那么封面就不p字,因为别人一看也知道你在表达美。

但如果你想表达的是,穿婚纱必须要做的几件事,那么就得p字了,毕竟从封面上我们无法得知你想讲的是这些。

而形容杯子可爱,其实从图片上就能感受出来,就不需要文字额外说明。

说回拍封面,这里拍摄的核心要素有两个:

  • 不用刻意的大场景摆拍,越是像广告宣传图效果越差,而越是像随手拍的封面效果越好。因为用户更倾向于“真实”的用户分享,哪怕这种拍摄可能也是摆拍,但谁在乎呢….
  • 距离产品要近

3)写正文

写正文是我最不建议花时间仔细琢磨的地方,现在用户的耐心越来越差,基本都练就了一身一目十行的本领,所以正文无需纠结。

简单的根据自己的个人体验进行描述就ok了。

如果非要纠结一个模板,那么我建议可以按照以下这种模板去写:

引导+体验

引导就意味着你为什么会买这款杯子,比如因为爱情,比如因为喜欢。

而体验就是杯子的一些细节,使用感受都可以。

至于如何突出人设?别纠结,人设不是一篇笔记形成的,而且我们也今天也没打算教你这个,不要戏太多。

最后,这篇笔记做完,发出去就好,这样简简单单一篇笔记看似好像随手发,但出现爆文的概率非常大。

最后希望博主和品牌们都能明白一个道理:

不要觉得复杂才是“专业”,因为有时候投其所好,更难。

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